Kampane bežia, ale výkon stojí na mieste
Rozpočet je každý mesiac podobný, ale objednávky ani tržby nerastú. V účte sa pritom mesiace nič zásadné nemení.
Pomáham e-shopom a službám dostať z Google Ads a Meta Ads viac objednávok a dopytov bez zbytočného navyšovania rozpočtu. Pri jednom klientovi prinieslo 5 500 € v reklame tržby 40 000 €. Pri inom sme zvýšili počet konverzií o 140 % bez navýšenia rozpočtu.
Ide o výsledky konkrétnych projektov, nie o priemer. Ako sme sa k nim dostali, nájdeš nižšie.
Rozpočet je každý mesiac podobný, ale objednávky ani tržby nerastú. V účte sa pritom mesiace nič zásadné nemení.
Report príde každý mesiac, ale chýba ti odpoveď na jednoduché otázky: čo sa zmenilo, prečo sa to zmenilo a čo budeme robiť ďalej.
Rozpočet rozdrobený medzi štrnásť kampaní namiesto štyroch. Kreatíva, ktorá vyhorela pred mesiacom a pol. A nikto to neupratuje.
GA4, konverzie, pixel aj Merchant sú nastavené len spolovice. Ak nesedí meranie, nevieš, či máš problém v kampaniach alebo len v dátach.
Niečo funguje, niečo nie. Problém je, že popri biznise nemáš čas každý týždeň riešiť vyhľadávacie výrazy, bidding, feed, kreatívy a ďalšie testovanie.
Najdrahšie tri mesiace roka. Rozhodnutia sa pritom robia teraz, nie vo chvíli, keď je konkurencia už dávno v aukcii.
Predtým, než začnem meniť kampane, prejdem si meranie, štruktúru účtu, kreatívy aj web. Často sa totiž ukáže, že najväčší problém nie je tam, kde ho klient čakal. Niekedy sú to kampane, inokedy zlé meranie alebo checkout, na ktorom ľudia odchádzajú.
Až potom postavím stratégiu. Účet následne priebežne optimalizujem podľa toho, čo reálne prináša objednávky, dopyty a tržby — nie podľa toho, či sú všetky grafy zelené.
Rôzne projekty, rôzne problémy: drahé leady, nízky konverzný pomer, zle postavená štruktúra účtu alebo neefektívne využitý rozpočet.
Chceš vedieť, kde má tvoj účet najväčšiu rezervu?
Chcem prebrať svoje kampaneVieš, ktoré kampane prinášajú peniaze a ktoré len spotrebúvajú rozpočet.
Peniaze presúvame podľa reálnych dát, nie podľa pocitu.
Máme stanovené číslo, pri ktorom reklama ešte dáva ekonomický zmysel.
Vieš, čo práve testujeme, prečo to testujeme a čo urobíme podľa výsledku.
Výkon reklamy ovplyvňuje meranie, feed, kreatíva, ponuka aj samotný web. Preto sa nepozerám len do Google Ads alebo Meta Ads. Ak vidím problém mimo kampaní, poviem ti o ňom.
Ak zistím, že problém nie je v reklamách, ale napríklad v košíku alebo ponuke, poviem ti to. Nemá zmysel tlačiť viac peňazí do kampaní, ak problém vzniká až po kliku.
Pár otázok o biznise, obrate a tom, čo teraz beží. Nič zložité.
Prejdeme si tvoj biznis, marže a ciele. Ak to nedáva zmysel, povieme si to hneď na calle.
Dostaneš konkrétny rozsah práce, odporúčaný rozpočet, ciele aj cenu.
Stratégia, štruktúra, kreatívy, kontrola merania. Pred spustením ti všetko ukážem.
Týždenné zásahy, mesačný report a plán na ďalší mesiac.
Píšeš a voláš mne. Ten istý človek rieši stratégiu aj každodennú optimalizáciu účtu.
Menší počet projektov znamená, že poznám kontext tvojho biznisu a viem reagovať rýchlejšie.
Kampane, GA4, GTM, Merchant Center a meranie na jednom mieste, bez prehadzovania medzi ľuďmi.
Nesledujem len účet. Ak výkon brzdí produktová stránka alebo checkout, upozorním ťa na to.
Spolupráca beží mesiac po mesiaci, bez dlhodobej viazanosti a výpovednej lehoty.
Na správy odpovedám do jedného pracovného dňa, pri väčších projektoch aj rýchlejšie.
Pracoval som v e-commerce na strane klienta, potom v agentúre a dnes sám na seba. Vďaka tomu vidím PPC z troch strán a neriešim len klik, ale celú cestu od reklamy až po zaplatenú faktúru.
Pri väčších projektoch a dohode na dlhodobejšej spolupráci platíš prvý mesiac len polovicu. Je to obdobie, keď sa hlavne zbierajú dáta a stavajú základy. Pýtať si zaň plnú sumu a tváriť sa, že výsledky prídu do týždňa, by nebolo férové.
Ďalej spolupráca beží mesiac po mesiaci. Ak nedodávam, jednoducho skončíme, bez papierovačiek a bez pokút. Chcem si ťa udržať výsledkami, nie zmluvou.
Presná cena závisí od rozsahu účtu, počtu platforiem a toho, čo bude treba riešiť okrem samotných kampaní. Inú náročnosť má lokálna služba s jednou kampaňou a inú e-shop s tisíckami produktov. Konkrétnu ponuku ti preto pošlem až po calle.
Najväčšia kontrola a človek naplno v tíme. K tomu ale náklady na mzdu, nábor a zaškolenie.
Vhodná voľba, ak potrebuješ naraz viac špecializácií a väčší tím.
Priamy kontakt so mnou, menší počet klientov a cena podľa rozsahu. Jednoduchú kampaň viem spustiť už za túto sumu.
Ponuku dostaneš do 3 dní po úvodnom calle. Bez záväzku.
„Za 3 mesiace sme išli z 8 objednávok denne na 22. Bez navýšenia rozpočtu. Konečne mám pocit, že reklamy nie sú lotéria.“
M„Po prvom audite okamžite vypol kampane, ktoré nám len pálili rozpočet. V druhom mesiaci sme mali najsilnejší mesiac v histórii.“
L„Pracoval som s 3 agentúrami. Toto je prvýkrát, čo mi reporty dávajú zmysel a viem presne, kde sú peniaze.“
TNie každý problém sa rieši rozpočtom. Niekedy je to štruktúra účtu, inokedy checkout a niekedy načasovanie.
Klient potreboval stabilný prílev dopytov, nie jednorazovú vlnu. Vo finančných službách býva pritom drahý lead skôr pravidlom než výnimkou.
Postavil som kampane s kvalifikačnými otázkami, ktoré odfiltrujú ľudí mimo cieľovej skupiny ešte pred odoslaním formulára. K tomu priebežné čistenie publík a testovanie kreatív.
Cena za lead 2,50 €, stovky dopytov a 25 uzavretých obchodov za prvé dva mesiace. Ďalšie sú stále v procese.
Kampane vozili návštevnosť, ale ľudia z webu odchádzali. Konverzný pomer 1 % znamená, že z každých sto zaplatených návštevníkov ich deväťdesiatdeväť odíde naprázdno.
Namiesto pridávania rozpočtu som prešiel celú cestu zákazníka: produktovú stránku, košík aj checkout. Zmeny v UX a UI som robil presne tam, kde ľudia odpadávali.
Konverzný pomer z 1 % na 7,5 %. Bez jediného eura navyše v reklame. Rovnaká návštevnosť, 7,5× viac objednávok.
Išlo o novú prevádzku bez histórie, dát a známeho mena v regióne.
Kampane som cielil lokálne a postavil ich na konkrétnych problémoch, s ktorými ľudia prichádzajú, nie na názve služby. Potom som ich ladil podľa toho, ktoré dopyty sa naozaj menili na klientov.
Cena za lead okolo 5 € a 10 000 € obratu za prvé dva mesiace kampane.
Účet bežal, ale výkon stál na mieste. Vysoká cena za konverziu a tržby, ktoré sa napriek stabilnému rozpočtu nehýbali.
Kompletne som prestaval štruktúru kampaní a upratal všetko, čo nezarábalo. Rozpočet som nezvyšoval, len presunul tam, kde reálne zarábal.
+140 % konverzií, −47 % cena za konverziu a +200 % tržby pri nezmenenom rozpočte.
Slabá sezóna a prázdne víkendy. Pri sezónnom biznise pritom platí, že zmeškaný termín sa už nikdy nedobehne.
Rozpočet som sústredil do obdobia, keď ľudia naozaj rezervujú, namiesto plošného míňania cez celý rok. K tomu cielenie na konkrétne dôvody, pre ktoré takéto ubytovanie ľudia hľadajú.
40 000 € tržieb pri rozpočte 5 500 €, teda ROAS 7,27×. Cena za konverziu 15 € a kompletne vybookovaná sezóna.
Dostaneš zoznam konkrétnych chýb, ktoré ti skresľujú dáta alebo míňajú rozpočet. Zostane ti aj v prípade, že nakoniec nespolupracujeme.
Prehľad v Looker Studio, kde máš tržby, PNO aj ROAS na jednom mieste. Aktualizuje sa sám a otvoríš si ho kedykoľvek.
Prejdem produktovú stránku aj checkout a napíšem ti, čo zmeniť, aby ľudia neodchádzali s plným košíkom.
Čo robia traja najväčší konkurenti v reklame, na čo tlačia a kde majú slabinu, ktorú vieš využiť.
Volám sa Patrik. V marketingu pracujem viac ako 6 rokov a posledné 3 roky sa sústreďujem najmä na PPC. Začínal som pri grafike a sociálnych sieťach, neskôr som pracoval v e-commerce na strane klienta aj v agentúre. Dnes riešim kampane na voľnej nohe.
Výhodou pre klienta je, že so mnou komunikuje priamo a ten istý človek rieši stratégiu aj každodennú optimalizáciu.
Aby som mal na každý účet dostatok času, pracujem naraz maximálne s ôsmimi klientmi. Jeden účet, ktorý robím poriadne, mi zaberie 15 až 20 hodín mesačne. Aktuálne mám priestor pre tri nové spolupráce.
Každý mesiac, počas ktorého kampane bežia neefektívne, je pritom nenávratný. Rozpočet, ktorý sa minul na zle postavenú štruktúru, už nikto nevráti.
Na 30-minútovom online calle prejdeme tvoje kampane, aktuálne čísla a ciele. Ak budem vidieť priestor na zlepšenie, poviem ti, ako by som ho riešil a čo by spolupráca stála.
Nevyhnutné súbory cookie potrebuje web na fungovanie. Analytické a marketingové mi pomáhajú zistiť, čo na stránke funguje. Načítajú sa až po tvojom súhlase. Viac v zásadách ochrany osobných údajov.